主流媒体系统性变革观察：惟改革者进，惟创新者强

鹏城五月，初夏暖阳。

窗外，凤凰花绚丽绽放。深圳国际会展中心的会议室内，讨论氛围热烈、掌声不时响起。

“推进主流媒体系统性变革”是党的二十届三中全会部署的重大改革任务。在27日举行的文化强国建设高峰论坛主流媒体系统性变革论坛上，共识不断凝聚，动能持续迸发。

面对网络化、数字化、智能化和市场环境的冲击，传统主流媒体如何突出重围，持续发挥影响力，与会嘉宾共话推进主流媒体系统性变革良策。

七年前的报社“小透明”，通过叙事方式的转变、传播渠道的重构和技术手段的革新，徐潘依如成为拥有上百万粉丝的工作室主持人；

五一期间，重庆两江四岸的无人机常态化展演画面，全网传播量过亿次，无人机已成为重庆广电继“台、网、端、号”之后的全新媒体介质；

为解决媒体内容同质等问题，上海报业集团强化顶层设计，关停5个客户端、转变2份报刊出版方式，重点建设三家党报、三个平台、若干垂类媒体的“3+3+N”全媒体集群……

改革难，但不改革更难。多位与会嘉宾表示，系统性变革不是简单地修修补补，要对束缚生产力发展的生产关系动真碰硬。

记者在现场了解到，多家主流媒体引入新技术手段，推动数智化再造。盐阜大众报报业集团党委书记、社长周劲说，我们合资成立了技术公司，以原中央厨房为基础，加快建设AIGC平台、众媒云技术平台、AI工具集，打造AI时代数字人、智能体、数字化视频“三大件”。

“无人机正串联起‘优质内容、先进技术、前沿产业’三个维度，‘媒体+移动互联网+低空经济’新业态的雏形已经形成。”重庆广电集团（总台）党委书记、台长、总编辑李鹏说。

系统性变革不仅是设备的更新换代，更是思想的觉醒和战略的自信。

中国日报社记者徐潘依如表示，“人人皆媒”意味着“穿越算法，尊重事实和真相”。很多人说，在这个社交媒体时代，内容一定要娱乐化轻量化才有流量。“但其实，轻量化从一开始就并不意味着对严肃议题思考的缺位，真正的叙事升维在于重新定义沟通的‘时空关系’，让政策话语传得开，传播的叙事革命已经悄然发生。”徐潘依如说。

千难万难，只要重视就不难；大路小路，只有行动才有出路。

5月20日，深圳两大传媒集团公布系统性变革实施方案。深圳报业集团提出系统推进内容生产变革、全媒体传播变革、评价机制变革等“七大变革”，全力打造与深圳城市地位使命相匹配、彰显改革开放窗口内涵的现代智媒集团。深圳广播电影电视集团从内容、渠道、技术、产业、机制五个维度，强化新闻立台、机制重塑等，着力打造一流数智化传媒文化集团。

高质量、正能量、大流量“三量”并重，正在构建新型评价体系。

上海报业集团党委书记、社长李芸说，媒体变革，关键是人的变革，目前上报集团40岁以下青年约3000人，坚持从人才成长的实际需求出发创新选育体系，先后打造多个工作室，推行“主理人”“项目小组”等新机制，畅通专业人才成长通道。

中宣部副部长、国务院新闻办公室主任莫高义说，主流媒体要深入贯彻落实习近平文化思想特别是习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，发扬自我革命精神，做改革的实干家、行动派，在攻坚克难中把握主动，在竞争比拼中强筋壮骨，在系统变革中赢得未来，为党和国家事业发展提供坚强有力的舆论支持。

惟改革者进，惟创新者强。坚定信心推进系统性变革，主流媒体将在文化强国建设中发挥重要力量。